Kadınların Satın Alma ve Tüketim Davranışları Üzerine Bir Araştırama

Günümüzde kadınlar, iş hayatına girmenin de etkisiyle, hane halkı harcamalarında giderek daha
fazla söz sahibi olmaya başlamıştır. Bu nedenle kadın tüketiciler her zaman önemli bir hedef pazar
olarak görülmeye devam etmektedir. Hedef pazarın tüketim alışkanlıklarını anlamak, pazarlama
biliminin temel görevidir. Tüketici davranışları alanında yapılan çalışmalar, büyük olasılıkla,
pazarlama biliminin gelişimini sağlayan köşe taşlarından birisidir. Dünyada kültürel, sosyal veya
ekonomik şartlar değiştikçe tüketici davranışları da değişmeye devam etmektedir. Bu açıdan
bakıldığında, tüketici davranışları alanında yapılan araştırmaların popülerliğini hiçbir zaman
kaybetmeyeceği söylenebilir. Müşteri odaklı bakış açısıyla, pazarlama yöneticileri öncelikle, hedef
pazarın istek, ihtiyaç ve davranışlarını bilmeli ve ardından uygun pazarlama planlarını
hazırlamalıdır. Buradan hareketle, kadınlardan oluşan hedef pazarda faaliyet gösteren işletmeler,
markalar ve pazarlama yöneticilerine veya bu alanda çalışma yapmak isteyen akademisyenlere
faydası olacağını düşündüğüm bu araştırmayı yaptım.