Sosyal Pazarlama - Olumlu Davranış Pazarlaması

Sosyal pazarlama dünyayı, sadece yatırımcılar ve sermaye sahipleri için değil, herkes için daha iyi yaşanabilecek yer haline getirmeyi amaçlar. Pazarlama ilkeleri, politikaları, taktikleri ve pazarlama mesajları kullanılarak; çevreyi koruma, salgın hastalıklardan korunma, sigarayı bırakma, organ bağışı, dengeli beslenme, fiziksel aktiviteyi artırma gibi olumlu birçok davranış geliştirilir. Sosyal pazarlama uzmanının amacı; hem hedef kitleye, hem de topluma yarar sağlamaya yönelik, toplumun durumunu analiz ederek, olumlu davranış geliştirme amaçlı sosyal pazarlama programları uygulamaktır. Literatürde çoğu zaman sosyal pazarlama kavramının; toplumsal pazarlama, sosyal sorumluluk, yeşil pazarlama gibi kavramlar ile karıştırıldığı ve bilimsel temellere dayalı sosyal pazarlama programı uygulama adımlarının açık biçimde ifade edilmediği fark edilmiştir. Bu neden ile kitapta Türkiye'de ilk kez hane halkı düzeyinde uygulanmış bir sosyal pazarlama programının tüm adımları açıklanarak okuyucuya rehberlik etmesi amaçlanmıştır. Kitapta, öncelikle sosyal pazarlamanın ne olmadığı açıklanmış daha sonra kavram, derinlemesine incelenerek, sosyal pazarlama programlarının ve sosyal mesajların geliştirilmesi konularında bilgiler verilmiştir. Ayrıca konular, farklı örnekler ve anekdotlar paylaşılarak zenginleştirilmiştir.