Stratejik Küresel Pazarlama

Küreselleşme, 20 yüzyılın sonlarından başlayarak yeni yüzyılın başından itibaren de süregelen bir değişim hareketidir. Bu değişim, her alanda işletmelerin faaliyetlerini doğrudan bir şekilde etkilediği gibi tüm pazarı da etkilemektedir. Artık işletmelerin rakipleri sadece faaliyet gösterdikleri kendi pazarlarından gelmemekte, dünyanın her yerinden olabilmektedir. Bu bağlamda, küreselleşmenin sınırları ortadan kaldırması bir yana iş dünyasında işletmeler arasındaki sınırları da ortadan kaldırmış ve rekabetin boyutunu genişletmiştir. Ticaretteki müthiş büyüme tüm dünyayı sararak binlerce yeni ürün ve hizmetin ortaya çıkmasına neden olmuştur. Bu durum pazarlarda da köklü ve kalıcı dönüşümler ortaya koymaktadır. Dolayısıyla, günümüzde pazar denilince yalnızca yerel değil, küresel ve sanal ölçekte, her türlü imajın, markanın, tasarımın, deneyimin ve olayların alınıp satıldığı bir yer olarak ortaya çıkmaktadır. Çünkü işletmeler pek çok farklı kültürden, çevreden, ülkeden ve tüketiciden etkilenmektedir. Pazarlarda başarılı olmak ve rekabette rakiplerin önünde olmak isteyen şirketler kendilerini buna hazır hale getiren stratejiler oluşturmaya başlamışlardır. Dolayısıyla da dünyayı hedef pazar olarak gören birçok şirket, yeni doğan bu fırsatları daha iyi değerlendirme şansına sahiptir. Bu bağlamda, ülkemizde birçok farklı üniversite de görev yapan öğretim üyeleri tarafından yazılan kitabımızın 2. baskısını sunmaktan mutluluk duyuyoruz. Bu kitap, küresel pazarlama stratejileri hakkında bilgiler vererek iş dünyası, uygulamacılar, araştırmacılar ve bu konu ile ilgilenen her kesimin beklentileri karşılanmaya çalışılarak hazırlanmıştır.