Uluslararası Pazarlama Yönetimi

Kitabın birinci baskısında mevzuata geniş yer verilmiş, sonrakilerde mevzuatla ilgili bölümlerin ağırlığı azaltılmıştı. Bu kez mevzuata biraz daha fazla yer verilmiştir. Bunun nedeni son yıllarda mevzuatta çok fazla değişiklik olmaması ve bazı okurlardan bu konuda gelen taleplerdir. Kitaptaki ikinci değişiklik Pazarlama Planlaması ve Tüketici Davranışlarını eskiye göre daha etraflı bir biçimde inceleyen iki yeni bölümün eklenmesidir. Böylece bir önceki baskıda yedi olan bölüm sayısı dokuza çıkmıştır. Ayrıca eskidiğini düşündüğüm bazı örnek olaylar yerine mümkün olduğunca yenilerine yer vermeye çalışılmıştır. Kitabın birinci baskısından bu yana uluslararası pazarlama açısından Türkiyede önemli gelişmeler olmuş, önceleri sadece ihracatla yetinen, bu aşamaya gelmeleri dahi büyük bir başarı sayılan birçok Türk firması bu gün dış pazarlarda yatırım yapmaya başlamış, ihracat 2007 yılına gelindiğinde bir zamanlar hayal edilmesi bile zor bir büyüklüğe ulaşılmış, 100 milyar doları aşmıştır. Bu nedenle bu kez, kaynak bulmakta hayli zorlanmakla birlikte, firmalarımızın dış pazarlardaki müteahhitlik, üretim, toptancılık ve perakendecilik faaliyetleri de incelenmiştir.